Günümüzde kullanıcıların günlük yaşamlarının akışını kesintiye uğratan, gürültülü ve reklam yoğun bir pazarlama anlayışı artık popülerliğini yitirdi. Bu nedenle müşterilerin markayı bulmasını esas alan inbound pazarlama teknikleri önem kazanmaya başladı. Inbound pazarlama modern zaman tüketicilerinin eğilimlerini yansıtan, onları reklama boğmak yerine müşteri tarafından bulunmayı esas alan yeni bir strateji..
Inbound pazarlama anlayışına göre; mobil uygulamanızın ilgi çekmesi, kullanıcılarla etkileşim kurmanız ve uygulamanızın kullanıcıları memnun etmesi için ilginç, eğlenceli ve faydalı olmanız önemli. Bu anlamda bir inbound pazarlama tekniği olarak, uygulama mağazası optimizasyonuna (Application Store Optimization- ASO) da önem vermeniz gerekiyor.
MobiRoller olarak, mobil uygulamanız için önemli bir inbound pazarlama tekniği olan uygulama mağazası optimizasyonunu sizler için büyüteç altına aldık…
Uygulama Mağazası Optimizasyonu ve SEO benzerliği
Forrester’ın, mobil uygulamalara nasıl ulaşıldığı konusuna cevap arayan araştırmasına göre; kullanıcılar, uygulamalara çoğunlukla mağazalar içinde arama yaparak ulaşıyor. Web arama motorlarının dışında da uygulamanızın kolaylıkla dikkat çekip, fark edilebilmesi için; Google Play ya da Apple Store’daki listelerinde yer almak da önem taşıyor.
Bu anlamda, SEO (arama motoru optimizasyonu) konusunda uygulanan taktikler ASO için de işe yarıyor. Her ne kadar ASO henüz SEO gibi gelişmiş olmasa da, her ikisinin de “sayfa içi” ve “sayfa dışı” bileşenleri birbiriyle eşdeğer. Uygulamanızın ürün sayfasında yer alan sayfa içi tanımlamaları anahtar kelimeler; sayfa dışından gelecek trafiği da yorum ve rating’ler aracılığıyla dolaylı yollarla kontrol edebilmeniz mümkün.
Bu konuya ilişkin web siteleri için geçerli olan SEO kavramlarının uygulama mağazası optimizasyonu eşdeğerlerine göz atalım…
Uygulama başlığı
Uygulamanızın ne işe yaradığının anlaşılması ve hangi kategoride listelenmesi gerektiği konusunda uygulama mağazalarına yol gösterebilmek için; uygulamanızın başlığınız son derece önemli. Hem içerik hakkında fikir veren hem de anahtar kelimeler içeren bir başlık kullanmak uygulamanızın daha çok kişiye ulaşmasını sağlayabilir.
Bu anlamda eğer kullanıcıların, arama yaparken kullandıkları kelime ve kelime kalıplarını doğru tespit edebilirseniz, oluşturmanız gereken anahtar kelimeleri de bulmuş olursunuz. Ayrıca uygulamanızın başlığının veya kelime kalıplarının çok fazla uzun olmamasına dikkat etmenizde de fayda var.
Açıklama
Uygulama mağazaları, uygulama sayfalarındaki açıklama bölümlerini dikkate alarak sayfalar arasında bir sıralama yapıyor. Bu nedenle uygulamanızın açıklamasında yer alan kelimelere önem vermek gerekiyor. Ayrıca uygulamanın kullanıcılara nasıl fayda sağlayacağını da bu bölümde vurgulamanız önem taşıyor.
Uygulama ikonu/simgesi
Web siteleri için “meta” açıklamanın eşdeğeri olan uygulama ikonunun/simgesinin; fark edilebilir ve çarpıcı olmasına; kullanıcıları uygulamanın yararlılığına ikna edebilmesine özen göstermek gerekiyor. Uygulamanızın ürün sayfasına ziyaret sayısı, onun sıralamasını da etkiliyor. Bu nedenle; simgenizin orijinal olması ve uygulamanızın amacını görsel anlamda açıklıyor olması, uygulama mağazalarında öne çıkmanızı kolaylaştırabilir.
Ekran Görüntüleri
Uygulama sayfasına uygulamanızın kullanımına dair, özelliklerini ve farklarını yansıtabilecek ekran görüntüleri ekleyerek, bunları kısa bir videoyla desteklemeniz, kullanıcıların uygulamanıza güven ve sempati duymasını sağlayabilir. Bu nedenle uygulamanızın merak edilmesini sağlamak için, uygulamayı indirip denemeye yöneltecek içerik ve görseller seçmenizde yarar var.
Yorumlar
Uygulamanızın, ASO’nun sayfa dışı bileşenleri olarak sınıflandırılan yorumlar bölümünde rakiplerinizden daha olumlu bir değerlendirme puanı alması; onu daha görünür kılarak, uygulamanızın listelerde daha üst sıralarda görünmesini sağlayabilir. Bu nedenle kullanıcı deneyimine önem vererek, rakiplerinizin arasından sıyrılabilir ve olumlu yorumlarla uygulamanızın mağazalardaki görünürlüğünü artırabilirsiniz.
ASO konusunda sunduğumuz ipuçlarından yararlanarak; mobil uygulamanızın trafiğini artırabilir ve daha çok kullanıcı tarafından indirilmesini sağlayabilirsiniz. Bunun için ihtiyacınız olan her şey MobiRoller’da var. MobiRoller ile uygulamanızı ücretsiz olarak oluşturmaya hemen başlayın, mobil dünyada siz de gecikmeden yerinizi alın…
