Akıllı telefon ve tabletlerin hayatımızda yer etmesiyle birlikte işletmeler için yeni bir alan doğdu: Mobil pazarlama. Aktif olarak bu alanda pazarlama aktiviteleri yürütmeye başlayanlar haricinde, bu alanda yeni olan işletmelerin sayısı hiç de az değil. Mobil ortamın kişisel oluşu ve kullanıcıları etkileşime yönlendirmedeki gücü, onu benzersiz bir pazarlama mecrasına dönüştürüyor.
Mobilin temel unsuru olan kullanıcıyı anlamak, şirketiniz için bir başarı öyküsüne imza atmanın ilk koşulu. Bunun haricinde mobilde pazarlama aktiviteleri gerçekleştirmeden önce göz önünde bulundurulması gereken başka önemli faktörler de var. Siz de paylaşacağımız ipuçlarının yardımıyla hedef kitlenizi genişletebilir; sağlıklı geri bildirimler yoluyla kampanya dönüşümlerinizi artırabilirsiniz.
İşte mobil pazarlamada dikkate alınması gereken 4 temel bileşen:
1- Konum
Konum, mobil deneyimde bolca yararlanılan; merkezi öneme sahip bir veri. Bir kullanıcının konum bilgileri yardımıyla, onun ilgi alanlarından, tercih ettiği işletmelere kadar birçok veriye ulaşabilirsiniz. Bugün mobil cihazların yüzde 68’inin ev dışında kullanıldığı da düşünülünce, bu verinin mobil pazarlamanın en önemli bileşeni olduğunu düşünmek mümkün.
2- Zaman
Tıpkı konum gibi zaman da, mobil pazarlama aktivitelerinde aktif rol oynuyor. Araştırmalar kullanıcıların mobil cihazlarını sosyal ağlara erişmek ve web araması yapmak için; ağırlıklı olarak gündüz saatlerinde kullandığını gösteriyor. Gece saatlerinde ise mobil daha çok alışveriş yapmak ve makale okumak gibi daha sakin aktiviteler için tercih ediliyor. İşletmeler için hedef kitlenin zaman analizini doğru yaparak daha iyi geri bildirimler almak mümkün: Mevcut verileri haftanın günlerine ve günün saatlerine göre analiz etmek, daha bilinçli ve daha masrafsız mobil kampanyalar düzenlemenize yardımcı olabilir.
3- İçerik
Her ne kadar konum ve zaman diliminin mobil pazarlama çalışmaları üzerindeki etkileri su götürmez olsa da, dijital dünyada alakalı içeriğe duyulan ihtiyaç, her geçen gün biraz daha artıyor. Mobil reklamın içeriğinin kullanıcıların ilgi alanlarına ve amaçlarına uygun olması, doğru reklamın doğru hedef kitleye ulaştırılmasını güvenceye alıyor. Örneğin tatil planı için bir seyahat acentasının sayfasını ziyaret eden kullanıcıya, uçak biletleriyle ilgili bir reklam sunmak mantıklı görünüyor.
4- Hava Durumu
Mobil pazarlama aktivitelerinde hava durumunu hesaba katmamak ciddi bir zararı beraberinde getirebilir. Çünkü mobil cihazlar da kullanıcıların yaşadığı hava koşullarında yaşıyorlar. İlk bakışta çok önemli gibi görünmese de, araştırmalara göre hava koşulları, kullanıcıların ruh hali ve satın alma kararları üzerinde etkili olabiliyor.
Mobil pazarlama aktivitelerinizden en yüksek verimi alabilmek için mobil uyumlu bir web sitesi kadar, kendi uygulamanıza sahip olmanın getirdiği sayısız avantaj var. Siz de teknik bilgi gerektirmeksizin, kendi mobil uygulamanızı kolayca oluşturup mobil pazarlama dünyasına merhaba demek için MobiRoller üyeliğinizi bugünden başlatın.
