Dijital pazarlamanın geleneksel yöntemlerinden biri olan e-posta pazarlaması, düşük yatırım maliyeti ve yüksek dönüşüm oranıyla popülerliğini koruyor. Geçtiğimiz yıl içerisinde 900 milyonun üzerinde farklı e-posta hesabından, kullanıcılara 100 milyar civarı pazarlama içerikli e-posta gönderildiği tahmin ediliyor.
Araştırmalara göre mobil cihaz kullanan kişilerin tamamına yakını, e-postalarını okumak için mobili tercih ediyor. Eğer siz de kendi mobil uygulamanız ile mobil kullanıcıları hedefliyorsanız, e-posta konusunda da mobilin etkisini hesaba katmalısınız.
İşte mobil uygulamanızın kullanıcıları ve diğer potansiyel kullanıcılarınızı hedefleyen e-posta pazarlama çalışmalarında dikkat etmeniz gerekenler?
Mobil cihaz özellikleri
E-posta pazarlamasında ilk anda dikkat çekmek oldukça önemli. Bu sebeple e-posta başlığını, farklı mobil cihazların ekran genişliklerini de dikkate alarak, mümkün olduğunca kısa ve hedefli hale getirmek gerekiyor. Kullanacağınız başlık uzunluğunu 60 karakter ile sınırlandırmak faydanıza olabilir.
Etkili ilk satırlar
E-posta kullanıcılarının çoğu, pazarlama içerikli e-postaları silmeye, e-postanın ilk satırını okuduktan sonra karar veriyor. Bu yüzden etkili bir başlığın ardından, zaman yitirmeden faydaya odaklanmak; okuyucuya tekliflerinizi henüz ilk satırlardan sunarak hedeflediğiniz algıyı oluşturmak mümkün olabilir.
Kurumsallık algısı
Araştırmalara göre e-posta okurlarının yaklaşık yüzde 80’i, okunmamış e-postalar arasındaki tanımadığı göndericilerden gelen mesajları istenmeyen posta (spam) olarak algılayarak hemen siliyor. Marka ismiyle yapacağınız gönderiler kullanıcılarda güven hissi oluşturarak e-postalarınızın okunma oranını artırabilir.
Kolay okunabilirlik
Akıllı telefonların ekranlarında ince ve küçük puntolarla yazılmış bazı yazıların okunması için görüntüyü büyütmek gerekebiliyor. Mesajını hemen iletemeyen bir e-postanın okunma ihtimali ise yok denecek kadar az. Pazarlama içerikli e-postaların bu işleme gerek kalmadan, kolaylıkla okunabilir ve tıklanabilir olması; buna uygun şekilde tasarlanmış olması gerekiyor.
Gönderim zamanları
E-postaların okunabilirlik oranını etkileyen bir başka faktör de gönderim saatleri. İstatistiklere göre gelen kutusuna düştükten itibaren birkaç saat içerisinde okunmayan e-postaların okunmadan silinme ihtimali artıyor. Çalışma saatleri içinde gönderilen e-postaların okunma oranı ise hafta sonu ve geceleri gönderilen e-postaların okunma oranından çok daha yüksek.
Mobil cihaz kullanım oranlarındaki artış, firmaların pazarlama stratejilerini de mobile göre şekillendirmesini zorunlu hale getiriyor. Siz de hedef kitleniz ile mobil mecrada en etkili şekilde buluşmak için kendi uygulamanıza sahip olabilirsiniz. MobiRoller ile hiçbir teknik bilgiye sahip olmadan mobil uygulamanızı oluşturabilir ve mobilin avantajlarından yararlanmak için tek yapmanız gereken kayıt olup, mobil uygulamanızı oluşturmaya hemen başlamak…
