Akıllı telefon kullanıcı sayısının artmaya başlamasıyla mobil uygulamalar da giderek daha popüler olmaya başladı. Bu doğrultuda, mobilin hedef kitleye ulaşmada etkili bir kanal olduğunun bilincinde olan firmaların da kendi uygulamalarını oluşturdukları gözlemleniyor.
Firmaların gerek satışları artırmak gerekse marka bilinirliği yaratmak gibi amaçlarla kullanıcılara sunduğu mobil uygulamaları, etkili bir pazarlama aracı olarak karşımıza çıkıyor. Dolayısıyla bu kanala ayrı bir bütçe ayrılması gerekiyor. Mobil uygulama yoluyla tüketicilere ulaşmada yaşanan sorunların bir kısmı ise bütçe planlamasının doğru inşa edilememesinden kaynaklanıyor. İşte bütçe oluştururken en sık yapılan hatalar…
Mobil uygulamayı pazarlamak için yeterli kaynak ayırmamak
Firmalar, bir mobil uygulama mağazada yerini aldıktan sonra kendiliğinden kullanıcılara ulaşabilir, kendi pazarını yaratabilir gibi düşünebiliyor. Fakat bir uygulama ne kadar kullanım kolaylığı sunarsa sunsun hedef kitleyi haberdar etmek adına pazarlama ve tanıtım çalışmaları yürütmeden uygulamanın indirilmesini beklemek doğru olmayacaktır.
Uygulamanızın indirme sayısını artırmak için öncelikle mobil uygulamanın onların hayatını nasıl kolaylaştırabileceğini anlatmak gerekiyor. Bunu da başarabilmenin en mantıklı yolu, mobil uygulama pazarlama faaliyetleri. Gerek sosyal medyada görünürlük sağlamak gerekse online reklam vermek olsun yapılacak tüm faaliyetler için maddi bir kaynak yaratmakta fayda var.
Çoğu zaman bunun için ayrılan bütçe, tanıtım faaliyetlerinin geri dönüş oranlarına göre artırılabiliyor veya düşürülebiliyor. Fakat elde edilecek sonuçların uzun vadeli planlanması gerektiğinden bütçe planı da buna göre belli sınırları olan bir çerçevede oluşturulmalı.
Mobil uygulama ile web sitesini bir tutmak
Bir marka için hedef kitleye ulaşmada ve bağ kurabilmede web sitesi kritik bir rol oynuyor. Bu bakımdan mobil uygulama ile benzerlik gösteren web sitesi kavramını işlev açısından yine de bir tutmamak gerekiyor. Özellikle de farklı ortam ve süreçlerde, ayrı amaçlarla kullanılabilen bu iki platform için benzer bir bütçe planının yeterli olabileceğini düşünmek yanlış olabilir.
Bu anlamda bir web sitesinin tasarım, kodlama ve diğer inşa süreçlerinin bir mobil uygulama ile aynı olmayacağını düşünmek ve bütçeyi ayrı ele almak işinizi kolaylaştırabilir.
İşlevselliğe gereken önemi vermemek
Mobil uygulama kullanmaya başlarken ilk izlenimi oluşturan şey hiç şüphesiz ki uygulamanın tasarım dilidir. Ancak mobil kullanıcıyı uygulamayı kullanmaya teşvik etmede kullanım kolaylığı ve işlevselliğin de hayati önem taşıdığını unutmamakta fayda var. Bu anlamda tasarıma verilen önemi aynı şekilde uygulama içeriğine vermenin son derece gerekli olduğunu savunmak mümkün. Tüm bunlar göz önünde bulundurulduğunda kullanım kolaylığı sunan, iyi bir tasarıma sahip, net bir işleve sahip olan mobil uygulamaların kullanıcı sadakati yaratmada başarılı olabileceği rahatlıkla savunulabilir.
Mobil uygulamaların başarısında uygulama fikri kadar önem taşıyan bütçe planlaması, marka itibarını da büyük oranda etkiliyor. Mobil uygulamalar için sağlıklı ve öngörülü bir bütçe oluşturmak için ise mobil kullanıcıların beklentileri hakkında fikir sahibi olmak gerekiyor. Eğer siz de kullanıcıların beğenisini kazanacak bir mobil uygulamaya sahip olmak istiyorsanız MobiRoller hesabınızı oluşturun, zaman kaybetmeden mobil dünyadaki yerinizi alın.
