Bilgi ve iletişim teknolojilerindeki gelişmeler şirketlerin iş yapış şekillerinin yanında pazarlama stratejilerine de yön veriyor. Sosyal ve mobil stratejilerin önemli bir parçası haline gelen uygulamalar şirketlerin önemli pazarlama, reklam ve gelir mecralarından biri olmakla birlikte; ölçülebilir, sağlıklı veriler sunmasıyla da öne çıkıyor. FinancesOnline’ın derlediği araştırma verileri, kadın ve erkek kullanıcıların mobil kullanım alışkanlıklarına ilişkin farklılıkları gözler önüne seriyor.
Hedef kitle belirlemenin ve bu kitleye yönelik doğru stratejiler üretmenin önemini bilen girişimci ve pazarlamacılar mobil uygulamalara ilişkin davranış biçimlerini analiz ediyor. Özellikle cinsiyet üzerinde yoğunlaşan analiz sonuçları, size de mobil uygulamalarınızı hazırlama aşamasında fikir verebilir.
İşte kadın ve erkek kullanıcıların sosyal ve mobil uygulamalara yönelik davranış biçimlerindeki farklılıklar…
Kadınlar sosyal medyada daha aktif
FinancesOnline’ın sonuçlarına göre kadınlar, mobil araçları daha çok sosyal medya için kullanıyor. Buna karşın erkeklerin mobili kullanış amacı, daha çok iş çevrelerine yönelik sosyal bağlantılar. Kadınların yüzde 54’ü sosyal medyadaki video ve fotoğraf paylaşımları aktif olarak takip ederken, aynı oran erkekler için yüzde 39 olarak kaydedilmiş.
Kadınlar marka araştırmasına daha yatkın
Kadınlar mobilde, online mecralarda karşılarına çıkan reklamları incelemeye vakit ayırıyor; sosyal medyada beğendiği markaların sayfalarını erkeklere göre daha çok ziyaret ve takip ediyor. Erkekler ise daha çok indirim reklamlarını takip ediyorlar.
Tıklamalarda ilgi alanı belirleyici
Erkekler ilgi alanlarına giren spor, aksiyon, seks temalı reklamları daha çok tıklarken kadınlar, evcil hayvan, çocuk ve aile temalı reklamları daha çok tıklıyor. Mobilde metin reklamlar, kadınlar tarafından daha sık göz ardı edilirken bu oran erkekler için daha düşük.
Kimler hangi uygulamayı indiriyor?
Kadınlar mobil cihazlarına; oyunlar, mesaj ve kamera uygulamaları başta olmak üzere her türlü uygulamayı indiriyor. Erkekler ise daha çok haber, GPS ve video izleme uygulamalarını mobil cihazlarına indirmeyi tercih ediyor.
Kare kod (QR) ve sosyal kuponlar
Kare kod uygulamalarını da mobil cihazlarına indiren ve bunu ağırlıklı olarak kullanan kesim, erkekler. Araştırma sonuçları erkeklerin yüzde 56’lık bir oranda kare kod ve kupon uygulamalarını aktif olarak kullandığını gösteriyor. Aynı oran kadınlar için yüzde 39.
Mobil kullanıcılar üzerinde yapılan araştırmalar gösteriyor ki iletişim ve pazarlamaya ilişkin her alanda olduğu gibi, mobil uygulamalarda da hedef kitle ve davranış biçimleri analizi, müşterinizi tanıyabilmek adına büyük önem taşıyor. Özellikle mobil uygulamaları kullanan kadın ve erkekler arasında tercih farklılıkları bulunuyor. Siz de mobil uygulamalarınız için yol gösterici olabilecek bu tarz analizlerden faydalanabilirsiniz. Henüz bir mobil uygulama oluşturmadıysanız ve pratik bir ara yüzle kısa sürede ihtiyaçlarınıza yanıt verecek bir mobil uygulamaya sahip olmak istiyorsanız vakit kaybetmeden hemen başlayın!
