Olimpiyat oyunları sırasında sporcuların altın madalya kazanmaya yönelik rekabetleri geçtiğimiz haftalarda sona ererken, firmalar ve markalar da kendi kulvarlarındaki yarışları ile göz doldurdular. Çünkü her dört yılda bir dünyanın ilgi odağı olan olimpiyat etkinlikleri, iş dünyasının seçkin oyuncuları için de tüketiciye etkili bir şekilde ulaşma fırsatı sunduğundan hemen her sektör için büyük önem taşıyor.
2016 Rio Olimpiyatları 206 ülke adına yarışan 10,500 sporcuya ev sahipliği yaparken, bu devasa organizasyonda yer alıp markalarının gücünü dünyaya duyurmak, şirketler için müthiş bir pazarlama alanı oluşturuyor. 2012 Londra Olimpiyatları’ndan bu yana değişen tüketici davranışları ve dijital gelişmeler, firmaların olimpiyat dönemindeki pazarlama faaliyetlerini mobil alanda yoğunlaştırmaları zorunluluğunu da beraberinde getiriyor. Sonuç olarak ise mobil alanı doğru değerlendiren firmalar, olimpiyat oyunlarından madalya almış oyuncular kadar başarılı bir sezon geçirdiler. Küresel mobil pazarlama ajansı Fetch’in yayınladığı son veriler de bunu doğruluyor. İşte olimpiyatların mobil kullanıma etkisi…
2016 Rio Olimpiyatları ve tüketici davranışları
Fetch’in yaptığı araştırmadan çıkan sonuçlar, mobil teknolojilerin hızla yaygınlaştığını gösteren çarpıcı rakamlar içeriyor. Buna göre;
– 2014 – 2016 yılları arasında akıllı telefon kullanıcı sayısında yüzde 31 oranında bir artış yaşandı.
– 25 – 34 yaş grubu arasındaki neslin televizyon izleme oranı 2011 – 2016 yılları arasında yüzde 22,5 oranında düştü.
2016 Rio Olimpiyat Oyunları’ndan tam 3 ay önce başlayan ve 1 milyar dolar civarında hacme ulaşan reklam satışlarında, mobil reklamların oranı göz ardı edilemeyecek boyutlarda. 2012 Londra Olimpiyatları’ndan bu yana mobil reklam harcamalarındaki artışın oransal değerinin yüzde 684 olması da bu konunun ciddiyetini kavramak açısından oldukça önemli bir örnek oluşturuyor. Dolayısıyla firmaların pazarlama dünyasına yön veren mobil kullanımı önemsemeleri ve doğru stratejiler oluşturmaları, tüketiciye ulaşmalarında önem taşıyor. Kapsamlı araştırmanın diğer sonuçları ise şu şekilde:
– Facebook reklam harcamalarında olimpiyatlar boyunca yüzde 185 artış yaşandı.
– Olimpiyat karşılaşmalarını dijital kanallar yoluyla takip eden izleyicilerin oranı yüzde 40 olurken Facebook ve Twitter aracılığı ile takip edenlerin oranı ise yüzde 19.
Bu yıl olimpiyat izleyicileri, daha önce televizyon yayınları sırasında hiç karşılaşmadıkları ilgi çekici olayları Periscope canlı yayınları ile takip etmeyi tercih ederken, son dönemlerde kullanıcı sayısında hızlı bir artış olan Snapchat ise NBC tarafından yayınlanan özel içerik sayesinde medya dağıtım platformu olarak organizasyonda sıklıkla kullanıldı.
2016 Yaz Olimpiyatları’nda en çok kullanılan uygulamalar
Araştırmaya göre; taksi uygulamaları ve toplu taşıma rehberleri olimpiyatlar sırasında mobil kullanıcıların oldukça ilgisini çekmiş görünüyor. Seyahat edenlerin yüzde 42’si rezervasyon ve gezi planlarını mobil uygulamalar üzerinden yaparken, yüzde 68’i ise seyahat rota aramalarını mobil uygulamalar sayesinde gerçekleştirdi. Giyim ve moda sektörü, seyahat firmaları, havayolu şirketleri, hızlı tüketim ürünleri, spor mağazaları, eğlence dünyası gibi birçok sektör, mobil uygulama stratejileri sayesinde müşteri ilişkilerini geliştirip tüketiciler ile aralarında güçlü bağlar oluştururken, olimpiyat oyunları dönemini kazançla kapatmayı başardı.
Firmaların hedef kitlelerine ulaşmalarında mobil uygulamaya sahip olmaları oldukça etkili oluyor. Eğer siz de mobil kullanıcılara ulaşarak başarı grafiğinizi yükseltmek istiyorsanız hemen MobiRoller hesabınızı oluşturun, rakiplerinizden birkaç adım öne geçin.
